Este artículo espera ser una contribución para comenzar a reflexionar sobre las variables cualitativas asociadas a uno de los elementos de marketing quizás menos difundidos. Comenzando por una descripción teórica sobre ¿qué es el precio? y pasando por la distinción entre valor y precio para llegar al análisis de ¿cómo?, las expectativas y comportamientos de los consumidores intervienen en las decisiones sobre precio.
Por Gabriela Nobua
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