La clasificación de los productos en el marketing: una propuesta

A partir de la necesidad de orientar las estrategias de marketing y sus correspondientes tácticas de acuerdo a los procesos de toma de decisiones de los compradores de cada tipo de producto, se propone una clasificación de los bienes tangibles, que supere la simple dicotomía entre productos de consumo masivo y productos industriales. En este sentido, se explicitan distintos tipos de bienes más allá de los expuestos, así como sus características y, en función de las mismas, los mecanismos de adquisición por parte de consumidores y clientes que deben considerar las organizaciones que se especializan en cada uno de los mismos.

Por Carlos A. J. Molinari

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